Как нанести логотип на пакет: способы печати и какой выбрать под свой тираж

Логотип готов, магазин или кофейня открывается через месяц, нужна фирменная упаковка. Первое, о чём спросит менеджер производства: сколько штук и сколько цветов в логотипе. От этих двух чисел зависит способ печати, а от способа — цена нанесения. Разница бывает больше чем в десять раз.

Основных способов печати логотипа на пакетах два: шелкография и флексопечать. Первая выгодна на сотне штук, вторая на тысячах, и если их перепутать, придётся переплатить.

Почему всё решают тираж и число цветов

Любая печать логотипа начинается с подготовки: под каждый цвет делают свою форму или свой трафарет. Синий знак с красной надписью — это две формы, два прохода краски, две сушки. Поэтому в прайсах на нанесение всегда есть строка «количество цветов», и поэтому же фотография или плавный переход оттенков превращают простой заказ в сложный.

Подготовка стоит одинаково для ста экземпляров и для десяти тысяч. На маленьком тираже она тяжело ложится на каждую штуку, на большом почти растворяется. Отсюда и два разных способа: один дешёв в подготовке, но дорог на каждом изделии, второй устроен наоборот.

Шелкография: печать по готовому пакету

Шелкография, или трафаретная печать, работает с уже готовым изделием. На него кладут сетку-трафарет, и краску продавливают сквозь открытые участки. Один цвет — один трафарет и один проход, после него краска должна закрепиться. В ТПК «РИМ» для этого берут УФ-отверждаемые краски: они сохнут под ультрафиолетом и почти не пахнут, что важно для упаковки из магазина одежды или кондитерской.

Слой краски получается плотным, цвет выходит насыщенным. И не нужно запускать производственную линию ради одного заказа: пакеты берут со склада и печатают столько, сколько нужно. Пакеты с прорубной ручкой и крафтовые делают с логотипом от 100 штук.

Платить за это приходится ценой нанесения на каждый экземпляр. Вот как она выглядит в прайсе на странице услуг (в рублях за штуку, без стоимости самого пакета, область печати не больше листа А4):

В этой таблице есть вещь, которую легко пропустить. Сто пакетов с одноцветным логотипом — это 3400 рублей за печать. Двести — 4000 рублей. Вторая сотня обошлась в 600 рублей, потому что трафарет уже сделан и станок настроен. Поэтому заказывать «ровно сто, чтобы попробовать» почти всегда невыгодно: если упаковка будет расходиться, лучше сразу брать двести-триста.

Вторая вещь — цена цвета. На сотне штук четыре краски вместо одной добавляют 2000 рублей, на тысяче уже 7400. Если логотип можно без потерь свести к одному-двум цветам, на небольшом тираже это стоит сделать.

Флексопечать: логотип наносят до того, как появился пакет

Флексография устроена иначе. Печатают по рулону плёнки или бумаги, из которого упаковку потом вырежут и сварят или склеят. Гибкая форма с рельефным изображением переносит краску тонким слоем, рулон идёт через машину на большой скорости. У трафарета таких возможностей нет: здесь можно закрасить фон целиком, сделать пакет фирменного цвета, пустить рисунок до самых краёв.

Форму изготавливают под конкретный заказ и платят за неё один раз. Цена зависит от площади изображения: в прайсе ТПК «РИМ» это 4 рубля за квадратный сантиметр, для крафтовой упаковки — 2,7 рубля. Логотип 10 × 10 см займёт 100 см², форма под него стоит 400 рублей за каждый цвет. Тот же знак, растянутый до 20 × 25 см, — уже 2000 рублей за цвет, а в трёх цветах 6000.

При флексопечати размер логотипа становится статьёй расходов. Крупное изображение на всю сторону имеет смысл, когда формой будут пользоваться долго: её оплачивают один раз, и на повторных тиражах она уже ничего не стоит.

Зато сама печать обходится в копейки. Для крафт-пакетов с бумажными ручками запечатка в один цвет добавляет к цене 15 копеек за штуку, в два цвета — 25 копеек. Расплачиваться приходится тиражом: линию не запускают ради сотни изделий. Фирменные «майки» в ТПК «РИМ» делают от 500 штук, цены на крафт с флексопечатью в прайсе начинаются с тысячи.

Где проходит граница: считаем на примере

Возьмём типовую задачу. Нужен бурый крафт-пакет 300 × 210 × 110 мм с кручёными ручками и одноцветным логотипом размером 15 × 15 см.

Тираж — тысяча штук. Флексоформа: 225 см² по 2,7 рубля, получается около 610 рублей. Запечатка: 15 копеек за штуку, 150 рублей на тираж. Всего за нанесение 760 рублей, меньше рубля на экземпляр при цене самого пакета 14,6 рубля. Шелкография по готовым изделиям на том же тираже — 11,3 рубля за штуку, то есть 11 300 рублей. Разница в пятнадцать раз.

Теперь тираж — двести штук. Флексопечать на таком количестве не запускают, остаётся трафарет: 20 рублей за штуку, 4000 рублей за нанесение. Это дороже самого пакета. Так выглядит цена малого тиража: подготовка та же, а делить её приходится на двести изделий.

Правило получается простое. До 500 штук выбирать не из чего, это шелкография, и экономить стоит на числе цветов. От тысячи выгоднее флексопечать, и экономить стоит на площади изображения. Между 500 и 1000 разумно попросить менеджера посчитать оба варианта: исход зависит от типа упаковки и от того, будете ли вы заказывать повторно.

Полноцветная печать для подарочных пакетов

Шелкография и флексопечать работают с отдельными цветами. Фотографию, сложную иллюстрацию или плавный градиент ими передать трудно. Для таких задач есть другой класс упаковки — подарочные пакеты из мелованной бумаги с ламинацией. В конструкторе пакетов для них указана печать 4+4: полноцветная, красками CMYK, с двух сторон.

Изображение печатают на листе бумаги до сборки, поэтому ограничений по числу цветов нет. Ламинация, глянцевая или матовая, закрывает краску плёнкой и защищает её от истирания. Стоит такая упаковка заметно дороже полиэтиленовой или крафтовой, и берут её там, где она сама часть подарка: в ювелирном салоне, в парфюмерном магазине.

Какой пакет лучше подходит под логотип

У каждого пакета своя «рекламная площадь», и она не равна его размеру.

У пакета-майки ручки и боковые складки съедают заметную часть полотна, а тонкая плёнка сминается, когда внутри лежат покупки. Логотип на «майке» должен быть крупным и простым: мелкий текст с адресом и телефоном на ней никто не прочитает.

У пакета с прорубной ручкой поверхность плоская, плёнка плотнее, изображение не искажается. На нём помещаются и знак, и слоган, и контакты. Для бутика или салона это более подходящий носитель, чем «майка», к тому же минимальный тираж у него ниже.

Крафт вносит свою поправку — цвет бумаги. На буром полотне светлые краски темнеют, жёлтый уходит в охру, голубой глохнет. Лучше всего на буром крафте смотрятся чёрный, тёмно-зелёный, бордовый, белый. Если фирменный цвет светлый и его важно передать точно, берите белёный крафт.

С цветной и тёмной упаковкой есть своя тонкость: белый — тоже краска, и он считается отдельным цветом. Белый логотип на чёрном пакете — одноцветная печать, а белый логотип с красной точкой — уже двухцветная.

Как подготовить логотип, чтобы не переплатить

Макет в ТПК «РИМ» готовят бесплатно, но от того, что вы пришлёте, зависит, сколько правок понадобится и как быстро заказ уйдёт в работу.

1. Пришлите вектор. Файл в формате AI, CDR, EPS или PDF, шрифты переведены в кривые. Картинку JPEG или PNG с сайта придётся отрисовывать заново, и мелкие детали при этом могут измениться.
2. Посчитайте цвета. Откройте логотип и запишите, сколько в нём отдельных красок. Тень, обводка, оттенок того же синего — всё это отдельные цвета. Часто у компании уже есть упрощённая версия знака в один цвет: для пакета берите её.
3. Уберите градиенты. Плавный переход при печати отдельными красками превращается в ступеньки или в сетку из точек. Замените его ровной заливкой.
4. Проверьте мелочи. Тонкие линии и надписи мелким кеглем на плёнке заплывают. Если в знаке есть строчка «основано в 2015 году» высотой в пару миллиметров, для упаковки её лучше убрать.
5. Назовите цвета по каталогу. «Наш фирменный зелёный» на мониторе у каждого свой. Номер по Pantone снимает вопрос, а если его нет, приложите образец: визитку или старый пакет.

Частые ошибки при первом заказе

Четыре цвета на сотне пакетов

Полная версия логотипа на минимальном тираже — самый дорогой вариант из возможных: 54 рубля за нанесение на одну штуку. Тот же знак в один цвет обойдётся в 34 рубля, а читается на упаковке не хуже: мелкие цветные детали на ходу всё равно никто не разглядит.

Не спросили про вторую сторону

В прайсе на шелкографию цена указана за одно нанесение. Если логотип нужен с обеих сторон, уточните это до расчёта: вторая сторона — это ещё один проход, и смета изменится.

Заказ за неделю до открытия

Пакеты с логотипом изготавливают 7–10 рабочих дней, шелкографию — 10–14, и ещё 3–5 рабочих дней занимает доставка в другой город. Считать нужно в рабочих днях и с запасом на согласование макета: от заявки до коробки на складе проходит около месяца.

Макет согласован «на глаз»

Перед запуском вам пришлют макет. Проверьте в нём не только картинку, но и размер изображения в сантиметрах, его положение, номера цветов. После запуска тиража исправить ничего нельзя.

Выбор способа печати сводится к двум вопросам: сколько пакетов нужно и сколько красок в логотипе. Ответьте на них до разговора с менеджером, и расчёт пойдёт быстрее. Прикинуть стоимость под свой размер и тираж можно в конструкторе пакетов.